Le più belle immagini per promuovere la lettura

Che la lettura (di buoni libri, s’intende) sia un’attività fondamentale nella crescita di ogni persona è un fatto che do per scontato. C’è un’ampia letteratura che può confermarlo.

Ciò che della lettura mi interessa esplorare è la comunicazione visiva legata alla sua promozione, in pratica le campagne sociali per stimolare alla lettura e le immagini legate a questo concetto.

Una delle migliori “promozioni” ch’io abbia mai incontrato è un cortometraggio eccezionale. Se non lo conoscete già prendetevi un quarto d’ora e immergetevi nel fantastico mondo dei libri volanti di Mr Morris Lessmore.

Ma torniamo all’argomento iniziale, quello delle pubblicità dei libri e della lettura. Devo dire che ho cercato invano delle campagne italiane creative come quelle straniere. Le poche promozioni usano slogan banali collegati ad immagini stereotipate.

Eccovi qualche (cattivo) esempio…

Ma non mi sono arresa e così, oltre alle campagne governative, ho preso in esame anche quelle delle varie associazioni di categoria legate al mondo editoriale. Anche in questo caso i risultati non sono entusiasmanti… il messaggio non è chiaro e le immagini sono addirittura contraddittorie!

Ne ho trovate altre persino inquietanti ed altre più accettabili, come quella in basso a destra del gruppo qui sotto (anche se la pioggia di libri fa pensare più ad una piaga biblica che al piacere di circondarsi di buona letteratura…).

In ogni caso nulla di particolarmente entusiasmante. Niente che sia in grado di far capire al potenziale lettore quale universo parallelo si annidi tra le pagine di un libro. Per me, infatti, leggere è come immergermi in un’altra realtà, entrare nella vita e nella mente di un personaggio, fantasticare e cominciare ad immaginarlo, a conoscerlo, a sentirlo più vivo delle persone che ho intorno.

La magia della lettura è tale che spesso alla fine di un libro sembro quasi imbambolata, incapace di tornare sulla Terra… e secondo me sono proprio le campagne che evocano queste sensazioni, quelle più riuscite.

Eccone un perfetto esempio realizzato da una libreria indipendente di Vilnius, Lituania, all’insegna dello slogan “Diventa qualcun altro”.

La libreria israeliana Steimatzky ha lanciato, invece, una campagna nella quale il personaggio dei libro poggiato sul comodino dorme accanto all’ignaro lettore con lo slogan “Il libro giusto ti terrà sempre compagnia”. Non è raffinata come l’idea dei Lituani ma mi pare comunque divertente (a meno che non stiate leggendo Dracula!).

Diversa è la scelta della libreria equadoregna Rayuela che ha puntato sul tema del mondo incantato che fuoriesce da un libro aperto con due manifesti molto d’effetto legati al genere fantasy e horror.

Un messaggio simile è quello della libreria Anagram di Praga che ha utilizzato per la sua campagna le incredibili sculture su libro di Tom Bendtsen. Se non ci si innamora della lettura così!

Più “violento” è invece l’approccio della Literacy Foundation, società canadese che si occupa dell’alfabetizzazione di adulti e bambini: “Quando un bambino non legge l’immaginazione muore”, così si potrebbe tradurre la frase che accompagna una principessa malata e un decrepito Peter Pan.

Alcune campagne, anche se piuttosto ben fatte, partono dalla contrapposizione della lettura ai social network o alla TV. Devo dire che non mi convince molto questo approccio poiché penso che un fruitore che ami la cultura possa trovarla anche in rete e in TV (io lo faccio quotidianamente).

Un confronto ironico con il mondo digitale è l’obiettivo della catena di librerie Booksplus di Dubai nelle cui immagini appare un libro con una pagina mancante ed il tipico messaggio di errore che appare in Internet. La frase che accompagna la figura recita “Un libro non ti abbandonerà mai”.

L’Unicef prova invece con l’arma della tentazione verso il proibito (non so con quale efficacia). La sua campagna è infatti basata sullo slogan: “Se leggere fosse proibito, saresti tentato di provare?”.

Il concetto metaforico dell’innalzamento culturale è quello delle immagini seguenti. “La lettura ti solleva più in alto” dice il primo poster; “Libri, funzionano proprio così” è lo slogan del secondo fiabesco manifesto.

Più ingenue ma immediate  sono le vecchie campagne pro-lettura degli anni Cinquanta.

Faranno anche sorridere ma testimoniano del bisogno di promuovere la lettura senza farla diventare un’imposizione (cosa che la renderebbe del tutto odiosa…).

Per quanto mi riguarda sono una vera appassionata di lettura e di scaffali traboccanti di libri tanto che ho dedicato a questo argomento un’apposita raccolta di immagini su Pinterest. Ed è proprio con una di queste immagini che vi lascio, un bellissimo libro che legge un libro di Jonathan Wolstenholme.

Adesso devo proprio scappare… c’è un libro sul comodino che mi aspetta!